安踏收购的品牌有哪些，（通用2篇）

安踏收购的品牌有哪些(篇1)



安踏收购品牌之路：多元化战略布局与全球视野

随着中国体育产业的蓬勃发展与消费升级趋势，本土领军企业安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）凭借敏锐的商业洞察力和稳健的并购策略，逐步构建起一个涵盖多元细分领域、融合国内外知名品牌的体育用品帝国。本文将梳理安踏近年来的重要收购活动，细数那些加入其品牌阵营的国内外品牌。

一、中高端时尚运动品牌：FILA（斐乐）

收购时间：2009年

作为安踏收购历程中的重要里程碑，2009年，安踏以32亿元的价格收购了意大利时尚运动品牌FILA在中国大陆、和的商标使用权及经营权。这一决策不仅使安踏成功进军中高端市场，而且通过精准的品牌重塑与营销策略，斐乐在中国市场实现了扭亏为盈，并迅速成长为安踏集团的核心增长引擎。财报数据显示，FILA对集团总营收贡献显著，已成为推动安踏市值跃升的关键因素之一。

二、全球户外运动巨头：亚玛芬体育（Amer Sports）

收购时间：2018年

2018年12月，安踏携手腾讯等投资方组成财团，发起对芬兰体育用品集团亚玛芬体育的收购，最终以46亿欧元（约合360亿元人民币）达成交易。亚玛芬旗下拥有包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等在内的13个世界知名运动品牌，覆盖户外、滑雪、网球等多个专业领域。此次收购标志着安踏进一步拓宽国际化视野，深度布局高端户外市场，并显著提升了其在全球体育用品行业的地位。至2024年3月，亚玛芬体育已顺利完成私有化并从赫尔辛基证券交易所摘牌，正式纳入安踏集团麾下。

三、专业运动与生活方式品牌

1. KELME（卡尔美）

尽管具体收购时间未在现有资料中明确提及，但KELME作为西班牙知名的足球装备及运动服饰品牌，已被确认为安踏集团旗下的一员。KELME的加入强化了安踏在专业足球领域的影响力，并为消费者提供了更多元化的运动装备选择。

2. Burton（伯顿）

作为全球领先的单板滑雪品牌，Burton的收购展现了安踏对冬季运动市场的重视与拓展。通过整合Burton，安踏得以丰富其冰雪运动产品线，迎合冬奥会等大型赛事带来的市场需求。

3. Playboy（花花公子）与 Kappa（卡帕）

这两个具有广泛知名度的生活方式与运动休闲品牌同样被纳入安踏品牌矩阵，它们分别以其独特的设计风格与文化内涵吸引不同消费群体，增强了安踏在时尚生活领域的竞争力。

四、细分市场战略补充

1. MAIA ACTIVE（玛伊娅）

2023年10月，安踏宣布有条件购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益，此举旨在填补女性运动市场的空白，借助玛伊娅在女性运动服饰领域的专业设计与良好口碑，提升安踏在这一快速增长细分市场的份额。

2. 小笑牛（KingKow）

早在2017年，安踏完成了对童装品牌小笑牛的收购，进一步巩固其在儿童运动服饰市场的地位。小笑牛的加入使得安踏能够为年轻消费者提供高品质、时尚的运动童装，与安踏儿童品牌形成互补，共同驱动集团在童装市场的持续发展。

综上所述，安踏通过一系列战略性收购，成功构建了一个包含高端时尚、专业户外、足球装备、生活方式以及细分市场（如女性运动与童装）的全方位品牌组合。这些收购不仅丰富了产品线，满足了不同消费者群体的需求，还助力安踏实现全球化布局，提升其在国内外市场的综合竞争力，向着打造世界级体育用品集团的目标稳步迈进。

安踏收购的品牌有哪些(篇2)



安踏：全球化视野下的品牌矩阵构建

安踏体育用品有限公司，作为中国本土运动品牌巨头，近年来凭借一系列战略并购，成功打造了一个涵盖多元化细分市场的全球品牌矩阵。以下是安踏收购的主要品牌及其在集团业务发展中的重要地位。

一、核心品牌：FILA（斐乐）

收购时间：2009年

早在2009年，安踏便以32亿元的价格收购了意大利高端运动休闲品牌FILA在中国大陆、和的商标使用权及经营权。这一举措不仅标志着安踏向中高端市场拓展的坚定决心，更成为集团发展历程中的里程碑事件。FILA以其独特的设计美学、卓越的产品质量和广泛的市场影响力，迅速成为安踏业绩增长的重要引擎。截至2023年底，FILA贡献了集团总营收的半壁江山，有力推动了安踏市值跃升，使其在全球运动品牌中地位显著提升，紧随耐克之后。

二、旗舰收购：亚玛芬体育（Amer Sports）

收购时间：2019年

2019年，安踏体育携手腾讯等投资方组成财团，以46亿欧元（约合360亿元人民币）的价格对芬兰体育用品集团亚玛芬体育发起收购。此次交易涉及包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜在内的13个国际知名自有品牌，进一步丰富了安踏的品牌组合，尤其是在户外运动、冰雪运动等专业领域实现了深度布局。亚玛芬体育的私有化进程于2024年3月正式完成，这标志着安踏在国际化道路上迈出了坚实一步，增强了其在全球体育用品市场的竞争力。

三、专业运动品牌：迪桑特、KOLON（可隆）、Sprandi（斯潘迪）

收购时间：2020年至2021年

安踏在强化中高端市场地位的同时，也积极拓展专业运动细分领域。2020年，安踏体育收购了时尚运动品牌迪桑特，进一步巩固了其在冬季运动和高端运动服饰市场的份额。此外，早前收购的韩国户外品牌KOLON（可隆）以及英国登山运动品牌Sprandi（斯潘迪），则分别强化了集团在户外装备和轻运动鞋履市场的专业形象和市场占有率。

四、细分市场拓展：童装品牌KingKow（小笑牛）、玛伊娅

收购时间：2017年、2023年

为了满足不同消费群体的需求，安踏还针对性地进行了细分市场的品牌收购。2017年，安踏成功收购童装品牌小笑牛（KingKow），此举不仅提升了集团在儿童运动服饰市场的影响力，也展现了其对家庭消费市场的长远布局。而在2023年，安踏体育收购玛伊娅服饰75.13%股权，旨在弥补女性运动市场的不足，强化集团在女性消费者中的品牌吸引力和市场份额。

五、其他知名合作品牌

除了上述直接收购的品牌外，安踏还与PLAYBOY（花花公子）、Kappa等品牌建立了合作关系，这些品牌通过授权经营或联合营销的方式融入安踏的商业生态系统，共同服务于更广泛的消费者群体。

综上所述，安踏通过一系列精心策划的品牌收购，构建起一个涵盖大众市场到高端市场、专业运动到休闲运动、成人到儿童、男性到女性的全方位品牌矩阵。这种多品牌战略不仅增强了集团抵御市场风险的能力，也为其在全球范围内实现持续增长提供了强大的品牌支撑。随着安踏不断深化品牌整合与运营，未来有望在国际体育用品市场上展现出更强的竞争实力与影响力。